棋牌产品中常见的有效营销活动类型

　　棋牌产品的运营离不开各种活动的设计开展，为了实现提升用户留存、活跃、付费率等目的，不同的产品都会定期开展各式活动，活动的好坏直接影响用户对产品的态度，一个让用户反感的活动只会加速用户群流失，而一个有效的营销活动不仅要让用户欣然接受还能让他们花钱和经历投入其中，这样就能实现活动目的，提升产品营收，也能提升用户对产品的忠诚度，今天我们就来说说棋牌产品中最常见的几种有效营销活动类型。

　　每个刚注册使用产品的用户都是一个潜力股，把握好新用户的心理，提升新用户的留存率是提高收入最有效的方式，毕竟产品内留下的人越多，用户充值消费的基数就越大。针对新用户的活动在棋牌产品内大多是为用户提供一份专属的新手礼，其中包含首充优惠、新手优惠券、首单奖励、多日签到好礼等，新用户在规定时间内完成对应的行为即可获得奖励。

　　针对新用户的活动在设计上要简单明了，同时要有明显的提示活动入口，如登录大厅时的弹窗、APP推送、短信推送等，在用户未全部领取新手福利时，记得及时通知。同时，在活动奖励上要设计一定的时效性，新手任务需要在一定时间完成才能领奖励，这样才能让用户抓紧行动，比如针对新用户的首单奖励可以设计成只要用户三天内完成首单且投注金达到一定数额时即可获得100%的返利，这样才能催促用户去下单游戏。最后，新用户专属活动最好设计成可在3到7天内连续性的完成，比如新用户七天内连续登录棋牌大厅，每天都能领一份奖励，在第七天设定一个大奖，让每个人都有概率抽取高额奖品，为了最后的大奖，新用户的活跃就起来了。

　　新用户只要在心理上获得了满足，发展成为忠实老用户的几率就越大，所以针对他们的活动要尽量以提升留存和活跃为目的，再从中引导用户尝试消费，无需太复杂的设计，也不要有过多强制性的环节，做到对新用户的关怀就可以。

　　在设计棋牌产品活动时，线上玩家是运营重点，但已流失老玩家的维护也很有必要，我们可以通过电话、短信、邮件等方式对流失的老玩家进行回归召唤。在老玩家的召唤中，还需收集流失原因，在统计分析流失原因后再进行活动设计，也可针对不同玩家设计不同的活动。针对这一部分用户的活动在设计上要直截了当，同时奖励要足够吸引人，通过老玩家之前在游戏内的消费记录统计，可选择返还相对应比例的投注金，最好设计成连续多天分批次发放的形式，让老玩家重新适应和投入到我们的产品中。这类活动还要实事关注回归老玩家的数据，通过数据分析再进行其他活动的开展。

　　在线用户的运营是棋牌产品的核心，维护好线上用户的稳定是运营的主要目的，这类型的活动形式很多，常见且能有效达到活动目的的方案有：

　　1.抽奖型：该类型的活动主要利用每个人的好赌心理，人都希望能用最小的投入获得最大的回报，就如早期流行的一元夺宝等形式的活动，都是利用这一点才形成了庞大的扩散性。这类活动在棋牌游戏中也可设计成一元/分夺宝的形式，或者直接消耗账户余额进行转盘抽奖的形式，其中最主要的是奖品中的大奖要有吸引力，同时可为用户提供一定的免费参与机会，每天可参与活动的次数也要有所限制，用有限的机会制造最大的悬念，这类型的活动对提升活跃和付费率很有帮助。

　　2.限时优惠型：这类型的活动是在每周/月的固定时间点开启活动，如每周三充值多送10%的活动；每月初1~3日开展下单返利活动等。此类活动可定期举办，让用户在产品内有“等优惠”的心态，当产品和用户都形成习惯后，这也会成为产品独有的特色，犹如西方国家的“黑色星期五”打折一样的受欢迎和可识别。

　　3.限定参与型：限定人数参与类型的活动，类似抽奖类型，活动前期用户可报名参与活动，报名期结束后进行抽奖，选取部分用户获得参与活动的资格，这样既能提升用户参与度，也能让获得资格的玩家拥有荣誉感。如在产品内举办限定1元购100元充值券活动，用户只需花费1分即可参与活动，根据报名人数来决定最后获奖人数，报名人数越多获得资格的用户越多，这样的活动参与门槛低，容易吸引用户参与。

　　4.长期收集型：该类型的活动周期较长，经常以一周为周期，一个月为一个活动结点，用户通过每周在产品内完成任务收集对应的道具，集齐4个道具可获得最后的奖励，由于活动周期长，所以在活动任务的设计上要稍微复杂些，比如一周内累计多天每日充值、累计投注、累计盈利局数、累计在线时长等，当然最后的奖励也一定要让大家满意。这样的活动，通过长期的任务可培养用户使用产品的习惯，让其更熟悉产品。

　　5.玩家互动型：通过活动让玩家在棋牌产品内通过交换道具等行为进行互动，比如这样一个活动：玩家在棋牌游戏内的登录、消费、充值等行为可获得对应的卡片，收集一套卡片可兑换相应的奖励，多余的卡片可发布在活动区去交换缺少的卡片，其他玩家在活动区使用卡牌进行交换，这就达到了玩家之间的互动。棋牌产品内，玩家之间不用有过多的互动，通过活动道具进行的弱互动就很合适，不仅能活跃产品气氛，还能让玩家获得更多乐趣。

　　6.玩家自定义型：这类型的活动主要是增加玩家和产品的互动，产品官方可提供多个活动，让用户投票选择，同时用户也可向官方提交活动建议，总结不同活动在投票和建议中的人气指数，最后推出最受欢迎的活动，这就是让玩家自定义活动的类型。

　　除了以上几个常见类型的活动，棋牌产品内可设计的活动还很多，活动的形式可多变，目的也可调整，但在设计运营活动时要注意每个活动的频率，别让活动节奏脱节，要有长期性的活动计划，把握每个活动的衔接，做好总结，争取用最有效的活动为产品做出最好的成绩。棋牌游戏大厅棋牌产品中常见的有效营销活动类型